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来源：艺恩网Paul/文
▲《狼图腾》
导读
“众筹”一词，译自Crowdfunding，又称为群众募资、大众筹资。一般是指某公司或个人为了进行相关项目的创作、开发，而公开向公众进行的筹资。作为一种新兴的金融模式，众筹消除了传统融资的中间环节，降低了交易成本，提高了融资效率。
对于电影产业而言，众筹的介入，塑造了一种更为开放互动，更适于互联网时代的创新模式。其在为电影生产提供新的融资渠道的同时，也为片方在了解用户需求、进行电影宣发方面提供了优势资源，俨然成为了当下推动电影产业一股新力量。
现状
电影众筹常态化上下游介入各有侧重
自较早的众筹电影《十万个冷笑话》上映伊始，至《小时代3》、《狼图腾》、《港囧》、《西游记之大圣归来》等一系列影片的成功运作，相继印证了中国电影市场中众筹电影价值及可操作性：
▲《小时代3》
已有系列网剧为基础的《十万个冷笑话》，通过众筹的方式融资多万，作为了大电影的启动资金；《西游记之大圣归来》在宣发阶段由出品人路伟通过朋友圈进行私募众筹，最终将筹集到多万投入到影片的宣发经费中；此外，影片《我就是我》则将20天内众筹到的多万直接作为了票房收入的一部分。
由此可见，“用钱投票”的众筹方式，让电影的观众和支持者得以参与到电影研发、制作、宣传、放映等各个环节，使得电影的产业和观众进行了更好的互动整合，增强了电影产业确定性及电影观众参与感。
模式
理财/预售/私募型三大模式逐渐成型扩充
由于电影众筹在我国兴起不久，加之相关市场、法律条件不甚完善，导致了诸多的众筹平台制式混杂，运营模式有交叉又有区别。由此，这在为当下电影众筹模式的定义和划分上带来了一定的困难。
举例来说，按我国现有金融监管的要求，所有众筹项目“不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”，于是，这就使得一些涉及资金收益的众筹平台，为了规避监管的红线，而将自己定位为理财产品，乃至于否认自身的众筹性质。
另一方面，随着电影众筹在我国的兴起，若干众筹平台及模式逐渐成型扩充，积累和吸引了大量用户的参与，对电影业产生了不可忽视的推动力。
有鉴于此，通过透视中国当下若干的电影众筹平台及模式，暂且可以发见，理财型、私募型、预售型三大电影众筹模式扩充成型，并渐成主流。
趋势
行业深度融合与规范化体系是重点
当电影遭遇众筹，整个产业链也进行重新梳理，与之相关的思维模式也将瓦解重建。作为一种新兴的电影金融模式，众筹打破了以往电影工业生产的壁垒，更有效地链接用户和生产者。
其之于电影产业的意义并不仅止于融资，在营销方式、市场调研方面也提供了新的渠道和改观。
但当下的一些融资实践大都低估了电影众筹，没有充分拓展和开发其潜在的效用。由此，应重视众筹平台的运营和推广，提升其流量导入及大数据挖掘、分析的能力，形成一定的品牌优势。另外，也应建立相关的电影无形资产评估体系，保证众筹项目的质量；设置第三方的项目监理，监督电影项目合理透明地运营，降低运营风险。
现今，随着互联网金融的渐趋规制化，相关产业法的依次推进，以及第三方监管的介入，有利于电影众筹进入一个更为规范的坦途。国家政策的引导、管理，业内融资链条的优化，使得电影众筹能够在一个规范的市场环境下进行更为深度的产业融合，这对促进整个行业健康繁荣具有重要意义。
解读
电影众筹的典型案例
1、理财型众筹：娱乐宝《小时代3》
由阿里巴巴数字娱乐事业群于年3月26日推出的“娱乐宝”为一个典型的理财型众筹平台，其第一期产品于年3月31日正式发售。截至年11月，娱乐宝已推出十五期,共计30款娱乐产品,其中包括24个电影项目的在线众筹。
?众筹模式：
“娱乐宝”的官方定位是国华人寿推出的一款投资连结型保险产品，名为“国华华瑞1号终身寿险A款”，预期年化收益7%，不保本不保底。在“娱乐宝”第一期产品中，77小时内共筹集到万元。基本模式是以“投连险—信托—投资”的方式将筹集到的钱融给片方。
如《小时代3》，其中，支持者的钱不是直接投给郭敬明及其片方的，而是通过娱乐宝这个平台先购买国华人寿的保险理财产品，然后再将筹集到的资金通过信托计划投资电影，最后年化收益率，获得相应的回报。据娱乐宝相关数据计，《小时代3》有8多万人参与了投资，但其中年收益仅为7元的投资者人数最多。
?效果：
娱乐宝推出的《小时代3》，其吸引很大一部分年轻人购买“娱乐宝”投资电影，带有一定的“光环效应”。但支持者投资的资金并非《小时代3》片方的首要目标，通过娱乐宝的平台，片方可以根据各城市预售票的数据，掌握到不同城市的观众对于电影的喜好以及粉丝的反馈，进而能形成影片更为准确的市场定位及投放需求，进而锁定相关的目标受众。
?艺恩点评：
相对而言，娱乐宝其本身更倾向于定位为一款理财产品，但以出售投连险为电影项目方融资的方式，实质上也是一个向公众筹集资金的过程。
在我国，众筹的施行还存在着一定的法律障碍。而通过与保险、信托基金公司的合作募集资金、投资电影，则规避了诸多法律的风险。
另外，大量在线用户对于电影众筹广泛参与，其对于娱乐宝而言，搭建一个稳定网络社区的意义或许要远大于电影的融资。
2、预售型众筹：众筹网《我就是我》
?众筹模式：
年9月，正值年度快乐男声总决赛当天，主持人何炅在直播中宣布，快男主题纪录电影的众筹项目在众筹网上线。其分为40元、60元、元、元等不同额度的支持档位供大家选择，主要回报是电影票和首映入场券，还有签名T恤、CD等小礼品。
与此同时，电影片方造势打出宣传语：“如果20天内筹集资金达不到万元，该片就不会在影院上映”。但强大粉丝支持，使得项目提前达到了目标，最终于20天内共筹集到元，其中获得人次支持，创造了当时众筹人数最多的纪录。
?效果：
众筹网在众筹完成后，将把筹集到的多万元资金分为两次发放给了片方：第一笔资金在电影正式上映时给出，第二笔资金则在项目回报完全落实后才会发出。由资金发放的时间点可以看出，众筹到的资金并没有实际运用到影片《我就是我》拍摄和营销活动之中，而是直接作为了电影的票房收入。
▲《我就是我》
据出品方天娱传媒表示，其施行此次众筹的真正目的在于更好的掌握电影上映后的市场反响。通过众筹，可以对参与者的行为特征等进行更为细致分析，并建立数据库，进而利用大数据预知风险，提高市场准入的成功率。
?艺恩点评：
此类商品预售型的电影众筹，利于片方和观众在电影上映前就可以进行相应的互动交流，但投资者对于电影的创作更多地只是提议和意见，最终的决定权始终在项目方手中。
此外，相关衍生品的出售，可以让电影曝光相应的内容物料，提高公众对的