未出版选题，也有动人价值
文
于志斌
记得在向香港荣念曾先生约设计类图书选题时他说：设计师手里有很多设计方案稿，它们有的是参评、投标落选的，有的是设计师一时不满意而存下的，原因不一而足。
曾先生说这些是失败的方案，出版一套这样的设计文案集是有趣的，也是有价值的，表示愿意主创这套书。一晃五六年过去了，像中了“邪”：你要搞失败案例书，我就先让你失败。
我相信曾先生说的“失败”者——没有付诸于实施的设计案例，一定是具有出版价值的，其中案例甚至会有惊世骇俗之手笔。
在与荣念曾先生叙话时得到他的签名本
在现实社会中，各类策划文案遭遇了威权者的予取予舍，结果一些案例在变现为涉及能源、水利、环保、交通、医疗众多领域的重点或者重大工程后，时间不长就崩塌了。以此观照，对一些没有付诸于实施的方案是断然不可视之以失败的。
我想曾先生的“失败”者实则是没有成活的策划方案。近来在整理个人文档时留意到我那些没有成活的选题策划，颇有豆架瓜棚草虫鸣的意境。
我在策划选题时的某种状态
《海天拾贝文丛》
记得在二○○一年底，徐雁先生提出要做一套《海天拾贝文丛》，我积极响应，于来年一月二十三日完成策划文案，并且很快提交了。应当说《海天拾贝文丛》的策划人是徐雁和我。
文案中介绍诸如“海阔从鱼跃，天空任鸟飞”“海内存知己，天涯若比邻”的诗句有许多，都生动地展现了海天一色的宏阔气象，深沉地表达了海天知交的深厚情谊。
由诗句中“海天”一词来组织海内外知名的现当代文化学者、海外华文文学研究专家、中青年书评书话作家的随笔文稿，也就可能具有了海阔天空、有容乃大，海北天南、华人一家的深厚底蕴。
把《海天拾贝丛书》“给位于我国海洋文化前沿重镇的深圳海天出版社出版，无疑更具有了多重的人文含义，或者说更具有一种看似量身定做，其实巧夺天工的品牌力量”。
纸质的《海天拾贝》文案已经泛黄色了
《海天拾贝文丛》定位在“以中等文化程度的读者为基本对象”，第一辑有古远清的《隔海文艺》、陈子善的《向洋读书》、隐地的《尔雅文雅》、徐雁的《华文书林印象》、王余光的《珞珈山读书录》，在投放市场并达到预期目的后，丛书第二辑续出。
《海天拾贝文丛》的五位作者皆为知名学者和文化人。其时古远清教授在港台与海外华文文学研究方面闻名遐迩，陈子善先生是我国张爱玲、苏青等在大陆文名湮没已久的名家名作的发掘者。近从哈佛访学归来，集中了他从事现代文学的读书治学心得。
隐地先生是我国台北尔雅出版社的发行人、著名文学编辑家、作家隐地先生，他慧眼识得余秋雨《文化苦旅》，并率先纳入其尔雅出版的出版家。本集文章集中了他从事文学编辑和出版的随笔精华。
《华文书林印象》，是南京大学教授、中国阅读学研究会副会长徐雁以“秋禾”笔名，在香港《大公报》等发表的港、合书评书话和读书随笔的结集。
《珞珈山读书录》，是北京大学博士生导师、阅读学家王余光教授在武汉大学治学和写作十余年的心得首次结集等。
一晃十九年过去了，回看《海天拾贝文丛》试图以“海天”在我国诗文流传过程中的魅力为由头，着眼于打造海天图书品牌，这令我在今天都有一些愉悦。
《中华文明四字歌》
二○○四年初我在想如何做文化强市的选题时，“文化底蕴”一词勾引着我延伸思及源远流长的中华文明，恰好有山东招远市一位读者在看了《中华抗“非典”四字歌》后非常激动，来信提议用四字韵文形式讴歌华夏文明。
这与我内心涌动的思潮不谋而合。由我策划的《中华抗“非典”四字歌》出版后反映很好，在余韵袅袅氛围里我就拿出了《中华文明四字歌》的策划文案。
《中华文明四字歌》拟以四字韵文的形式，多方面、多角度全面反映我华夏历史文明、传统文化上的精粹，以及对世界、对人类社会的卓越贡献。设置了十五章：锦绣山河，虎啸龙吟，文史沧浪，艺术长廊，醉乡日月，佳茗雅趣，美馔寻趣，中华美德，物华天宝，思想之火，科技之光，霓裳锦衣，人间仙居，兵家谋略，风华盛世。对于韵文中涉及的典故，给以简明精当的解说。为增强可读性和趣味性，尤其是帮助阅读理解的需要，全书插配漫画；漫画风格的选定，以广大读者的喜好为依据。成书大二十四开本，双色，约二五○页，定价约十八元。
这类书朗朗上口，便于记忆，很容易普及开来，大都反响热烈，不仅发行获得极大成功，还摘取了国家级的大奖。如今要是在经济发达、文化底蕴尚薄、人们家园意识较为淡薄的深圳组织出版一本《中华文明四字歌》，庶几可以反映深圳既着力于现代化建设也注重积淀和传承优秀的传统文化和文明，是易于为青少年接受的好教材。
钱念孙先生是我拟选的《中华文明四字歌》之主笔，图为签名本
截图为《中华文明四字歌》、时代华纳书系、深圳读书月选题等电子文案稿的拼合
文案是全方面的，撰稿主笔选择了钱念孙先生，出书时间定在当年十月。特别在宣传推广方面提出“建议将《中华文明四字歌》作为市委宣传部主抓的宣传文化精品项目”，“该书出版后，市委宣传部予以有力地引导和推动，在全市机关、学校形成一个诵读《中华文明四字歌》的氛围”，“在我市政府有关部门引导和推动下，于深圳读书月前夕向市内外有关部门、图书馆、部分大中小学校推荐和赠送，推动在我市学生和青年中开展诵读比赛，中华文明、爱国主义知识竞赛，以及征文活动，为建国五十五周年纪念活动及深圳读书月增添内容和光彩”。
我拟写的《关于出版〈中华文明四字歌〉的报告》（落款时间为三月一日）报送市委宣传部后，批示上报出版费用。遂在规定的三月九日之前把《〈中华文明四字歌〉的工作安排和经费预算》）报了上去，却不知为何留中不发了。
谋求和记黄埔的时代华纳书系
朋友LC君夫妇说香港和记黄埔拿到了时代华纳中文图书出版代理权，不仅要在内地出书，还有意涉足图书贸易领域，希望我以私人身份接待有关人士。我应允后不久便收到和记黄埔给本人的函件。
二○○四年三月初在景轩酒店与和记黄埔旗下港陆国际联合代理有限公司副总经理、特许授权代表李顺怡，副总经理、零售代理杨宝莉会晤。我介绍了大陆出版事业发展的一个基本脉络和最新的业态，把海天出版作为重点介绍。
据说和记黄埔在大陆要做国际品牌的零售市场，有意涉足图书发行业，如政策允许还要搞出版业；已经取得了时代华纳的图书、多媒体及其衍生系列产品（如米老鼠之类的卡通玩具）的代理权；在经营时代华纳图书贸易方面先做品牌，考察并寻求国内出版业和战略合作伙伴。
我说和记黄埔是版权经纪者，卖方；做时代华纳版图书的拣选空间大，以此作为资源在与内地出版社合作做中国市场，应当持较为长远的眼光，有规模地挖掘出版汉语版，延伸有关产品。我认为与海天出版社的合作有优势，可以探讨合作方式，建议下次探究。
据说和记黄埔原先派来的是更高级别的人，此人临时有急务要处理改由两位副总经理前来。这两位经理人极为务实，表示要将这次了解的情况向上层汇报。
李顺怡副总经理很诚信，当场许我一册《年华纳销售目录》于三月九日收到。我请人译解该目录后发现其中有几百种图书，卡通类早已享誉世界。我判断准确，选题拣选空间确实很大。几乎同时我知道了和记黄埔方面已经到上海考察书业了。
三月十九日写成《关于组织出版美国时代华纳系列图书的报告》，建议海天出版社争取合作机会，组织策划出版时代华纳系列图书，以及工作人员分工，准备双方正式对话、洽谈等。
深圳读书月选题
由海天人策划宣传深圳读书月的图书既顺理成章又义不容辞，况且这对宣传推介海天出版社也有好处。二○○四年十二月，总编辑把策划深圳读书月两个选题的事情交给我，预示着几方面共赢的好事来哉。我不敢怠慢。
我理解读书月蕴涵着深圳市在物质文明、精神文明以及政治文明建设方面的见解和努力，反映了深圳市对营造书香社会的诉求，已成为深圳市党委和政府主导、企事业单位搭台、市民参与的文化品牌，因此书名上“书香社会”四字不能少，两个选题名分别为《营造书香社会：深圳读书论坛上的专家声音》、《营造书香社会：深圳读书月纪实初编》。
《营造书香社会：深圳读书论坛上的专家声音》收录期间各路专家、大师在读书论坛上演讲的文字材料，每位演讲者配一幅现场图片。拟请尹昌龙之类人物对每一材料作画龙点睛般的解说和点评，置于每一篇篇首。如能增加一个演讲者的小介，则锦上添花。备用选题名是《用声音呼唤书香社会：深圳读书论坛专家演讲录》等。
《营造书香社会：深圳读书月纪实初编》两种搞法：一、收集迄今几届深圳读书月所有可用的资讯材料分类编写，把深圳读书月历程及其难点、热点、亮点有点有线有面地写出，完成一篇综合性描述性的上万字主杆文章，此外编录有关文献。二、由深圳读书月组委会约请作家把深圳读书月当作纪实文学创作，全面细腻地反映出深圳读书月历程和其中的难点、热点、亮点等（我倾向于此种搞法）。
这是原创作品，必须找到对深圳读书月有创作激情的作家。找到这样的作家后还必须向作家提供深圳读书月的资讯材料。书名叫“初编”是因为读书月还在继续办。全书配图片以取文图互动效果和纪实特色。备用书名《用行动营造书香社会：深圳读书月纪实初编》等。
策划文案完成于当年十二月二十一日。深圳大学文学院学生来海天出版社实习，我将上述策划交给了大学生作为他们的实习内容，据说他们根据读书月组委会办公室提供的文字资料编辑了《书香溢鹏城：深圳读书月纪实初编》。
我得到不离不弃的老友徐雁很大的帮助，图为我俩在审阅《全民阅读参考读本》初稿
现存一份由我在二○○五年八月三日起草的《关于出版有关深圳读书月纪实作品的函》，表明海天出版社向深圳市读书月组委会提出了编辑出版《书香溢鹏城：深圳读书月纪实初编》（暂定名）的构想，列出了四大涉及选题呈报和书稿质量的四大问题并请求予以明确、给予相关支持，附呈了《初编》的有关目录。
《玉玩玲珑》和《青铜古韵》
二○○五年一季度突然萌发想搞玉器和青铜器的选题，六月二十日设计了《玉玩玲珑》《青铜古韵》选题文案，它们都是图文互动型的书，内容编排按左图右史的方法进行。
在《玉玩玲珑》来讲，左面依次排列约二百幅玉器图片及其玉器名称、断代的简短文字，右面依次排列玩家眼中的玉器小史、玉·玉器·玉文化、“完璧归赵”话古玉、玉玩趣话……并串有较小的点缀图片，升华阅读效果。
在《青铜古韵》来讲，左面依次排列约一五○幅青铜器图片及其青铜器名称、断代的简短文字，右面依次排列相关文史典故，青铜器小史，青铜文化，青铜器趣话，并串有较小的点缀图片，升华阅读效果。青铜器的品类以礼器为主，兼顾铜灯、铜镜、铜材钱币、铜材兵器、铜杂器。钟彝鼎尊等器具在历史上是国家的某些象征，图片制作须做到精美庄严宏大。
在文案中对青铜器说的比较多，是为了强调这一选题的重要性。文中说青铜器在我国玩藏史上倍受青睐，由于近代以来的管制而受到冷落。目前我国“藏宝于民”的观念已在官方形成，民间所藏青铜器诸如商周大鼎大尊也频频在央视亮相，青铜器正在回到玩藏队伍中来，并成为玩藏界即将抄作的热点。
《名言警句·和谐社会》
范文，可以当作榜样的文章，二○○五年上半年我想打造一个“范文工作室”以开展古今中外名作的策划编辑出版工作。名言警句包括格言、民谣、对联、民谚、名家名言、名作名句等，自然属于其列。同年七月八日完成选题《名言警句·和谐社会》（暂名）文案，主要依据胡锦涛同志的和谐社会六大特征，设想把民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处作为编选古今中外名言警句的六个分类。
在《名言警句·和谐社会》成稿阶段六大分类就是六篇，每篇内做小小分类，若干名言警句以先古后今、先中后外各归其篇其类，对个别名言警句中的难字僻典简单解释，配漫画。
文案设计了《公平正义篇》“公正——把真理付诸行动”类、《诚实守信篇》的“诚信——人格的力量”类的样稿，如“得道多助，失道寡助。——春秋·孔丘”、“缺乏公正，便无道义可言。——古罗马·西塞罗”、“主持正义是政府最坚实的支柱。——美·华盛顿”、“言必信，行必果。——春秋·孔丘”、“如果你要成为一个有出息的人，你必须把诺言视为第二宗教，遵守诺言就像保卫你的荣誉一样。——法·巴尔扎克”。
文案中还对漫画创作和编排做了具体的阐述，如“全稿画风一致，所画内容各具特色，各篇画幅数相对均衡、和谐”、“由出版社约请画家”、“给漫画家发挥和想象”等等。
我想通过这样一种呈现让读者知道民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处已经存在于古今中外有识之士的精神遗产中，向读者传递六大特征构建和谐社会的意义，促进读者在构建和谐社会的生活中拥有良好的相适应的心理和行为。
“再回首”书系
二○○六年下半年以来翻阅家藏的安徽日报社编辑刊印的《红楼梦研究资料》、合肥工业大学与安徽工学院编印的《鲁迅文摘》。从《红楼梦研究资料》可以看到党和国家领导人以及鲁迅先生的语录，可以看到以阶级斗争这根弦弹奏了许多天外之音，看到当年文人将其才华用在《红楼梦》上，当然还有迄今都不可小觑的文献资料。
图为安徽日报社印的《红楼梦研究资料》、合肥工业大学与安徽工学院印的《鲁迅文摘》书影
现在看那种天外之音固然笑，再看《鲁迅文摘》的目录就异常好笑了。在这个分类目录上第一类级第一个标题是“一、无限忠于毛主席，无限忠于无产阶级革命事业”，接着小标题是“热爱毛主席，热爱共产党，坚信共产主义事业必胜”。如果说鲁迅先生在其所处时代就已经无限忠于毛主席无限忠于无产阶级革命事业了，那么是不是还可以把我国历史上的圣人贤者编印出同类别的文摘读物呢？
自“文革”之兴起于今四十年，自“文革”之终结于今三十年，“文革”的劫火余烬竟然绵绵不尽，小到以人划线、小人横行、人人自危和连续不断的匿名小字报以及诬告信，大到结党营私、相互拆台、黑白不分、上纲上线。在文化批判上出版人应有所担当。
我忽然觉得把曾经用于学习和批判的资料结集整理出版以存历史很有必要，这些印刷出版物是我国图书文化史上极具谐趣、耐人寻味、发人深省的文献。有时间，再回首，壮志饥餐领袖话，笑谈渴饮斗争经……我想这样的丛书何不就叫“再回首”书系呢？“再回首”书系以导读性序言开篇，此后按原书内容顺序编排。每一种序言中可附原书书影，须交代原书尺寸和基本概貌等。
此选题策划文案于当年十月完成，曾经请教了某兄，经斟酌我留中不发了。
新香艳杂志
家姐想办适合女性阅读的杂志，我想到清代人编有《香艳丛书》，前几年影印出版的某出版社销售得很好。当今女性喜欢读小资情调的香艳之作，喜欢看生活美化、美化生活的书，并且在虚拟的情色世界钻牛角尖而乐此不疲。
可借“香艳”之名设计文章选题，以风花雪月、缠绵凄婉、侬软香艳原创文学作品为主，引导读者在美化生活、情趣生活方面提升品位，一些技术实用作品（如花艺园艺厨艺）不可缺少，杂志或者栏目的名称须有“新香艳”三字。
清代编辑的《香艳丛书》受到很多男人的喜欢。如今一本定位于女性为主要阅读者的杂志或者栏目，做得好也能男女通吃。
民国版《香艳丛书》书影
风华“新三届”
二○○八年四月二十一日凌晨醒来，想明年已是改革开放三十周年了，也是我上大学三十周年了，便起了个念头发信息给徐雁，表示想搞新三届(一九七七、一九七八、一九七九年入学)学人的日记选。
白天徐雁回复我说是好主意，愿意与其他几人协助我组稿。徐雁提出书名可为《风华：“新三届”(，，入学)日记中的小时代》。他还建议同时搞一本《书信》。
“新三届”是指上个世纪七十年代末我国恢复高考制度后的头三届高校学生，即一九七七年春季、一九七八年秋季、一九七九年秋季入学的大学生。在做到心里有数后我草呈策划书，总编辑看后说“这个好！”还说要商量怎么搞。我比较高兴。
徐雁建议我做主编，我则以为由体制外的人士担任主编合适，各大城市选一位编委，是个方便之法。这件事情出版社要想做大和产生更大影响，一方面可借徐雁等名人以及《日记报》等力，一方面在媒体上征文。“新三届”有三十年的积淀，可搞的东西很多，到了该整理的时候了，这事得有人做。
在进一步策划时徐雁又短信建议我增加一本《风华“新三届”：进取人生的老故事》，我不想一下子做那么多，遂暂定《风华“新三届”：日记中的小时代》、《风华“新三届”：书信中的新视野》两种，如出版社要多做几本，可将《风华“新三届”》作为丛书名；其编辑体例按照入选的日记书信内容适当分类，在类中以写作时间先后编排，体量都在三十万字。
“新三届”是中国当代教育史上的重要现象。十年文革我国教育事业瘫痪，高考制度废毁，包括“老三届”及其后来的高中应届毕业生直到一九七七年才获得上大学的机会，这是极具历史意义的回归和转折，凸显了“新三届”在我国历史进程中承前启后的重大意义。事实也如此，作为改革开放初起之时的受益者和亲历者，“新三届”也是改革开放三十年的参与者和建设者。“新三届”在国家最高管理层和百业千行各领风骚。
策划书的最后充满信心地表述了两本书的价值在于“极具时代价值，是我们了解改革开放初起之时的珍贵史料”“能从多个角度反映在改革开放初期的社会状况、思潮以及世情风貌、人生百态等等。其中当有相当数量的真情至性之作，有着很高阅读价值”。
当年除了跟海天谈了这个选题外，还有一家出版社感兴趣。这一家提出要请李克强同志写序言方可。回想当时我之所以能够策划这样的选题，除了自己的职业背景和亦为“新三届”学人外，也跟我回读自己大学时期写的日记有关。
楹联文化史和楹联轶事汇编
二○一一年底，我给中国楹联学会致函，提出组织出版几部大作。我在多年前策划并组织编辑《名联鉴赏词典》《中国名胜楹联大观》《三国名胜楹联》《合肥楹联》《对联学知识导读》等，学会几任领导都熟悉，因而去函得到重视。
这份写于十二月三十日的私人函件是深思熟虑的产物，基本具备了选题文案的要素，现摘录如下：
当下，有两个楹联文化项目值得考虑。
一是“中国楹联文化史”。或者叫做“中国对联文化史”。如果撰著体例按照与楹联发展规律相吻合的史学分期进行，亦可称作“中国楹联（对联）文化通史”。此为学术专著。
该著一定要按照楹联的文化属性、功能、价值、传播与影响来写，不仅仅是一部楹联的“文化史”，也是文化的“楹联史”。我希望：这个项目能由学养深厚、治学严谨的人士，在一个小范围内研究、规划出撰著《纲要》《体例》等。该著应当代表在世界范围内的有关中国楹联文化史的最高学术水平。
二是“中国楹联轶事汇编”。此为古籍整理项目。
该作品以中华人民共和国成立为下限，将散落在历代古籍中的那些既有阅读价值、又有文化传承意义的楹联轶事，分类编辑整理出来。我希望：这个项目应当由既有古籍整理功底、又有楹联文化视野的人士，在爬梳古籍书目、分篇设类后进行；尤其要利用网络资源、数据库等，争取做到“一网打尽”楹联轶事。该作品应当代表在世界范围内我国楹联古籍整理的最高水平。
以上两个项目的立项背景，正是十七届六中全会营造的当下，时机甚好，建议学会考虑之。它们若得立项，亦当举学会之力开展之；我则会持续跟踪这个两个项目，并在本出版社做相关的选题工作。
二○○三年八月张小娟编辑受我之托拜访了孟会长，他觉得这是一件好事，一道会面的秘书长刘太品先生邀请我方参加当年十月在广东梅州举办的第五届楹联论坛，与会人员中从事楹联史研究的主要人物基本都在，可以在会议中间串个小会向大家谈谈出版社的设想。我即于会议报到当天与张编等人到会，当晚与楹联学术名家常江、谷向阳、刘太品、余德泉、傅小松、郭殿崇、陈建、张小华会晤，会中记录，形成纪要。
在中国楹联学会办公室与中国楹联学会会长孟繁锦合影
二○一四年一月十日我在北京拜会了孟繁锦会长。我在朋友圈发与孟会长的合影，并附言道：
对联长期根植于民间，涵养于生活中，生命力旺盛，代有优秀作品与杰出人士。孟繁锦会长今天对我表示，要举中国楹联学会之力，撰著《中国对联文化史》。我是这个选题的发起人、倡议人。我因此跟他干了一杯。
我介绍说，海天出版社今年30岁了；孟会长马上接过话头说：中国楹联学会今年也是30周年。巧！孟会长用八个字结束会晤：“携手海天，发展楹联”。“携手”一词好，我们又干一杯。
正当我们为这个选题的重大进展而高兴不已时，同年七月一天孟会长突发心脏病不治，驾鹤远行去了。我经接触后任会长等，遂决定不再理会这两个选题了。
古家具在画上
一直以来我都想做一套中国古家具的图书，因此