工业电影并不是郭敬明的擅长。正如他所说，之前四部《小时代》的经验都没用了。被标签化后的郭敬明，从粉丝电影到大众电影的跨越有着先天的困难。
文｜三九
《爵迹》9月29日22点正式上映。将零点场“贴心”提前两个小时之后，粉丝们积极响应，最终以万的票房打破了郭敬明导演影片的“零点场”票房纪录，这似乎是一个不错的开局。
然而，第二天正式上映之时，《爵迹》全无之前郭氏影片的气势。上座率不仅未能像《小时代》一样遥遥领先，反而成了国庆四片的末尾。
没有夺得一天日冠的《爵迹》，很快从国庆档冠军争夺者变成了第三名，最终票房预计在4亿左右。郭敬明新电影系列四部曲的第一部，开局并不漂亮。
还是郭敬明的人气小说改编，还是乐视发行，还是麦特文化负责全案宣传，他们在《小时代》系列上的强强联合曾为我们贡献了经典的宣发案例。对于《爵迹》来说，尽管内容备受争议，但营销上毫无疑问它是值得肯定的。
那今天我们也来聊聊《小时代》和《爵迹》的营销策略，供大家参考。
《小时代》系列的营销艺术
让我们先来回顾一下《小时代》的一个个经典营销招数：
把个人微博变成电影营销中心
郭敬明不仅了解他的粉丝，知道他们的兴奋点，而且他对微博营销包括大众传播心理都有专门的研究。大部分其他影片是建立一个官方微博进行宣传，郭敬明则是将他的个人微博作为所有物料和消息的第一出口，然后再让主演、合作方及粉丝将这些传播出去。在超长宣传周期和海量宣传物料的情况下，这种模式让整个宣传节奏都井然有序。
《小时代》微博提及度及关键博文（郭敬明是微博话题#小时代#的主持人）
异常丰富的宣传物料
《小时代3》在拍摄过程中，一共发布了29个视频、6个MV和21个特辑，海报张，剧照张，还有《小时代3》的个小故事。然后，在《小时代3》上映前的最后一天，郭敬明一共发了7条微博。在这样的密集覆盖之下，即使平时并不