大家好，在下小啥。
郭敬明的《爵迹》已经上映快一个月了，票房走势如下。
（数据来源：猫眼票房专业版）
标准的断崖式下跌。
十亿票房梦碎已成定局，不知道《爵迹》系列电影会不会就此“绝迹”。
作为导演郭敬明一直对自己的商业玩儿法和粉丝粘性颇为自豪，但经过四部小时代的轰炸，大家对这个“小花鲜肉+郭氏IP”套路已经麻木。
加上这次郭敬明操作的“全CG动作捕捉”电影，本身就是风险极高的类型。之前技术狂人罗伯特·泽米吉斯用这种技术操作的《极地特快》《贝奥武夫》基本都是赔赔赔。
（《贝奥武夫》，“朱莉”的形象奉献了全片最逼真的部分）
在对技术并没有了解和把握的时候，《爵迹》这个技术“创新”只是为了增加噱头。但这项新技术对与吸引粉丝或者票房拉动来说，并无预想中的作用，观众愿意为新技术买票进场的热情已经冷却，而粉丝，可能更是不关心何谓“全CG动作捕捉”！
“高成本”网大的光环，可能最终要失去
现在的网大，也陷入了一种比较狂热的竞赛，单片成本一路水涨船高。去年百万就算大制作了，今年成本几百万的消息频出，单片千万成本的也不少见。仿佛陷入了一种“我成本高我有面儿”的怪圈。
在过去，网大的“高成本”确实可以算作是一个宣传点，因为比较新鲜，也大概率会有平台青睐。而且，成本比较高的网络大电影，也会有比较充裕的预算去宣传、营销自己的成功，由此导致的“幸存者偏差”，可能会给大家一个印象：高成本的网大，都是赚钱的。
但是未来，一方面，所谓的“高成本”会逐渐成为网大标配；另一方面，受限于收视环境和接收终端，网大的高投入能够观众带来的享受是有一个上限的，超过了这个上限，再从特效、精良度上面加大投入，带来的效用也会越来越小。
还有一个非常重要的，就像《爵迹》的粉丝对“全CG动作捕捉”没什么兴趣，一个普通的网大观众并没有兴趣去了解“网络大电影”，所以他们不会理解像“八百万”这样的成本对于网大是个什么概念，他们大概率会拿去跟院线比较，最后觉得，这个投入不怎么样嘛。
观众所能接受的，是更加直观触动到他们的东西，比如吸引人的海报、流畅的情节、好看的演员、搞笑的桥段，整部下来“不出戏”的感觉。究竟是“院线”或者“网络大电影”，普通观众目前并无能力区分，而且，重要吗？
网络大电影，宜智取，不宜力胜
现在网大有热度，有钱了，这是好事，但是，有些钱花得不是地方，也是让旁观的小啥十分捉急。网大如何花钱是一个非常考脑子的事情，需要细细思量。
不要让高成本付出，仅为“情怀”买单
网络大电影的团队在进行成本制定之前，都应该心里有一本谱，比如说——
这种类型以目前的网络大电影市场来说，如果仅靠票房收入，这种类型、这种级别的容量是多少？
如果不是靠票房，靠买断式的合作，预算应该在多少能收回成本？
哪些钱花下去立竿见影，哪些钱不花不行，哪些钱只是锦上添花……可能需要团队们好好斟酌和取舍。
有些网大团队可能会觉得，我需要好几百万才能排出我理想中的片子，但比较残忍的是，可能也要做好投资人和观众并不愿意为理想买单的准备。像（在网络大电影中）道具精良、布景还原、特效牛逼，这些点有可能沦为网大人自嗨的“情怀”！
不要让“花式宣发”，仅仅是“花样”
已经越来越多的网络大电影认识到了宣发的重要性，但是网大的宣发最近也有一点走偏了，就是“求大求新求奇”，追求大手笔，新渠道，“有创意”，但是这些并不是真正能“打”到受众的宣传。这样的“花式宣发”未必能起到引流的效果，而引流则是网大宣传最重要的事。
比如有些线下大手笔宣传资源，线下创意活动，能覆盖的人群对于网大来说只是九牛一毛，费用不少，目标群还不精准，最终作用也就是在线上炒一轮，给业内人士和平台看——“又有一家公司宣发玩儿新花样了”。
除了要仔细分析受众，找到能覆盖目标用户的渠道，在设置宣传点的时候，也需要仔细规划确认，这个点是观众关心的吗？普通观众重视的是好看和趣味，需要被唤起好奇心。但比如强调这是（网络大电影中）的“高成本”“诚意之作”“一股清流”……都可能是片方的自说自话。
不要让片名和海报，仅仅是“标配”
视频网站的同一个推广位，换上不同的片名和海报，点击量相差可能有几倍之多。站内推广资源无疑是最直接有效的，好好利用这个资源，是非常实际的做法。所以与其在宣发上耗费太多的精力和金钱，不如好好琢磨一下片名和海报。
可惜小啥经常看到有些比较卖座的网大，已经是第N部了，物料却还是十分粗糙，上面仿佛写着三个大字：“缺美工”。
正面例子，最近优酷土豆力推的《丧尸李志》，在海报和片名上是真的下了很多心思的。
《丧尸李志》严格对仗《僵尸肖恩》，让丧尸片受众一下能捕捉到这个梗，海报上的宣传语“爱你，是我最后的理智”又呼应了片名谐音“丧失理智”，还真有点戳心窝子。
对于这点小啥确实很服气。
这种对于大成本制作的热情，是真金白银的实力比拼，但最终，网大还是要打好手中有限的牌，进入“智力竞赛”，相信最近的盘整期也会让网大人都冷静下来，也会变得聪明起来。
还有，细心的观众已经发现，小啥又改名字了（脸红）。关于改名的前因后果，可以点击今天推送的第二条，小啥细细说给你听。
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