郭敬明万万没想到《小时代4》今天的实时票房居然会输给一部国产动画。上映3天，票房过亿，排片率从8%几乎翻倍到14%，《大圣归来》靠什么逆袭渠道，还赢得了全民口碑？葡萄君独家专访了出品人路伟，文末有对话。
豆瓣、时光网获得了8.5分以上堪比《千与千寻》的评分；还未上映，预告MV就从弹幕网站火到了微博、QQ空间，拥有自己的专属粉丝团：“自来水”军；上映四天票房过亿，排片率几乎翻番从8%到15%，成为目前第四部票房过亿的国产动画电影。八年时间，过亿投入。这部就是这几天刷爆朋友圈的国产动画电影《大圣归来》。而截至出稿前，《大圣归来》今日的实时票房全国第一，领先《小时代4》多万。究竟，《大圣归来》是如何做到的？根据猫眼统计，截止晚上八点，《大圣归来》的实时票房比《小时代4》高出近万1优秀的产品定位策略都说这是一个渠道为王，营销为王的时代，电影行业也是如此。即使是评分只有一颗星的烂片也可以凭借自身强大的炒作而有可观的票房收入。久而久之，“劣币驱逐良币”使得国产电影的票房越发疲软，叫好不叫座的尴尬境地使得国内院线开始“崇洋媚外”——将好的资源都给了好莱坞大片。而国产动画电影，尤其是非低幼向的原创动画电影，一直以来也不被院线看好，排片率低，场次时间差，因此，即使是之前和游戏公司联合宣传的“热门IP”《秦时明月》电影也不过多万的票房，依然未能打破传统院线对国产动漫票房的禁锢。尽管《大圣归来》在各方面还有上升空间并非完美，但是对于常年在国产烂片泥潭中打滚的中国观众来说，他们看到了在有限的条件下力争做好的诚意和靠近国际水平的技术尝试，而不是徒有情怀和噱头的空头支票。不仅如此，《大圣归来》有着很明确的产品定位，“西游”这一IP在国内外都具有强大的吸引力，不仅在海外吃香，在国内也瞄准了“合家欢”市场，对于低幼的小孩子来说不怕看不懂，对于90后主力二次元人群可以去支持国漫，而对于80后来说，这是对自己童年回忆的致敬；对于更年长的观众来说，可以带着孩子一起去放松娱乐。再加上《大圣归来》具备好莱坞商业电影的几大要素，效仿好莱坞迪士尼模式，使得国内院线也能接受。《大圣归来》目前不仅排片率飙升，上座率也是第一前段时间，爱奇艺靠视频内容而上榜也让大家看到了国内市场对于优质内容的需求，以及稀缺内容的市场价值。《大圣归来》也再次证明了这一点。国内不乏人才，也不缺钱，缺的是诚意和坚持。如果说之前因为行业发展的不完善，导致资源分配不均——有诚意的优质内容无法获得相对应的资源（国产动漫领域尤甚），随着《大圣归来》的大荧幕逆袭，好的内容将会得到更多重视以及与其对应的资源和市场认可。这个豁口正在被打开。2泛娱乐营销：不要情怀要内容和大多数国产作品不同的是，《大圣归来》并不是一开始就广铺宣传，也没有一味打“情怀”牌，而是在一场精心计划的互联网产品式的泛娱乐营销下，获得了意外收获：一大票“自来水”和极高的“口碑”。首先，在宣传节点上，制作周期长达八年的《大圣归来》几乎将所有资源都集中在电影上映前一两个月集中爆发。这种选择既有主动意识也有被动原因，档期与《小时代4》《捉妖记》等财大气粗的电影撞期，打持久战不如短快猛。《大圣归来》近一个月的百度指数走向其次，从“种子用户”出发，层次递进。不论是电影MV放到B站，都是针对电影受众培养种子用户。根据《大圣归来》出品人路伟的介绍，电影的传播一开始瞄准了二次元受众，依靠这群有自发性传播欲望的种子用户，MV的点击很快就达到了几十万。B站上《大圣归来》MV点击已过79万，搜“大圣归来”关键字还有很多相关视频之后便扩散到了用户受众更广的微博和QQ空间等平台，得到了一大波大V的自发宣传，最后，从这种泛娱乐浅社交的平台转移到了最后一块阵地：