年被称为IP元年，临近年底，又有重磅消息传出，乐恒互动宣布即将推出强IP力作——郭敬明《小时代》系列手机游戏。这是乐恒互动获得华谊兄弟数千万投资后的首次主动亮相，也意味着乐恒互动的大IP战略正在提速。
“快乐，是一种产品表达方式”
相对于横空出世的乐恒互动，它的前身ATH工作室更为人熟悉。自年成立并获触控天使以来，ATH工作室推出了系列意休闲游戏，包括与迪士尼合作开发的“鳄鱼小顽皮”系列游戏，其中多款作品获得Applestore大图推荐。
“我们的定位很明确，都是健康、积极、向上的创意休闲类IP游戏，与其他游戏的差异化还非常明显”，谈及作品的成功及与迪士尼等全球知名公司合作，乐恒互动的CE0雨苗这样说。“创新、娱乐、互动是公司的基因，也融入到了每一款产品中，快乐是用户的需求，也是我们产品的一种表达方式”。
迪士尼等公司在业内久负盛名，对合作伙伴的挑选自然严苛。专业、专注、创新、口碑和发展潜力等因素使得ATH工作室与迪斯尼等全球知名公司保持良好的合作，也获得华谊兄弟的数千万投资。今年7月，从ATH工作室华丽转身，乐恒互动（北京）文化有限公司正式成立，主要从事手机游戏的研发和发行。一群个性鲜明、崇尚自由、热爱游戏的年轻人，在属于自己的小时代开始了追梦之旅。
粉丝经济时代的大IP战略
有钱了，但不任性，背靠华谊和触控两家大佬，乐恒互动加速快跑，近期将推出众多力作。
据透露，年乐恒互动陆续牵手迪士尼、东方梦工厂、索尼等知名公司的多部影视、动漫等强IP作品进行合作。可以预料，这些作品在带给玩家带来更多快乐的体验同时，也将在市场上掀起波澜。
此外，乐恒互动与搜狐自制剧《屌丝男士》合作的同名社交休闲卡牌游戏也将制作完毕，即将上线。《屌丝男士》结合原剧的剧情，主打“屌丝市场”。而与《屌丝男士》相比，《小时代》游戏则是主打女性群体，满足IP用户爱美、时尚、追星、视觉控等诉求。
不难看出，这些作品背后，隐藏的是乐恒互动的大IP战略：数量大、用户大、营收大。
一个好的IP，天然携带众多粉丝，但仅靠原剧的影响力，对游戏的帮助是有限的。即便是三部票房超过13亿的《小时代》，原剧档期过后，怎样保持粉丝的热度并转化为游戏玩家，也是不得不考虑的问题。
从《屌丝男士》开始的一系列举措上来看，乐恒互动早有准备，并一直在探索新的粉丝营销模式，对每个IP做充分的用户调研，围绕粉丝和用户需求，让粉丝参与到研发过程中去，最终将IP的影响力实现品牌化。
梦想还是要有的，万一实现了呢？
拿到华谊和触控的投资，乐恒互动已赢在了起跑线上，未来的发展值得期待。
刚刚获得“三马”（马云、马化腾、马明哲）定增36亿的华谊，正在打造“影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐”新三驾马车，用影视娱乐驱动全平台IP增值。显然，作为乐恒互动的股东，华谊将会为乐恒互动导入更多的娱乐和明星资源。而拥有强大研发能力和全球代理发行渠道的触控科技，毫无疑问会助推乐恒互动的游戏发展。
据了解，下一步，乐恒互动将继续强化大IP战略，通过游戏打通一些大品牌及周边，同时通过乐恒实验室项目孵化自有品牌。每个季度一期，旨在支持有梦想的独立制作人创作充满感动和人文关怀的游戏。目前首款产品“Grow”已在摩点网众筹成功，除获得玩家和粉丝的一致好评外，还得到众多投资人的