烹小鲜，发现新鲜价值！
导语
为什么曾经红极一时的产品、公司、代表人物都没有能力向下一代消费者迁移，哪怕诸如郭敬明这样看起来天时地利人和，今年也失败得如此彻底？
踌躇满志的郭敬明大概想不到自己会输。
那些以往护佑他从一个成功走向另一个成功的东西，现在仿佛都在跟他做对。在遭逢年夏天这次滑铁卢之前，那些“风口”看起来都有利于他，你甚至可以下一个判断：郭敬明可能是赶上了最好的时候。
对啊，粉丝经济，郭敬明可能是最早的粉丝经济的受益者；IP，从《爵迹》的小说基础上来看，虽然不是大红大紫，但基础也算是不错；从年开始的汹涌的影视投资热，既不会错过郭敬明，也不会错过这个著名IP，这两年的投资真的是到了风口级别；还有一众明星，明星是这两年影视剧市场最有实力的推动者，《爵迹》的主演名单中包括范冰冰、吴亦凡、陈学冬、杨幂等，再加上郭敬明自己的号召力，一切看上去都在掌握之中。
结果还是输了。《爵迹》的豆瓣评分为3.7分，而《幻城》低到了3.0分——假如评分仅代表审美，那么，《爵迹》总票房3.88亿，制作成本达到了1.5亿左右，光靠电影本身投资方根本无法盈利。至于电视剧《幻城》——哪怕刚开播的时候，在湖南卫视的收视率也没有超过1%，而随着电视剧逐渐收官，《幻城》的收视率进一步下滑到0.4%左右。
这些悲剧的顶峰，大约是10月3日《爵迹》的最后一场路演上，郭敬明哭着说“你们要我死了才好吗”，很不幸的是，他的话在社交网络里引发更大的负面评价，除了“输不起”，还有许多激烈的反馈。
从年到年，这是郭敬明的黄金时代。
新概念作文大赛起家，继而表现出在商业机会把握和对需求的控制。他所创造的模式看上去也像教科书一样标准。这个出生于年的四川人在年和年获得由萌芽杂志社主办的新概念作文大赛一等奖。随后，他又很快出版了《幻城》、《梦里花落知多少》两部小说以及两部散文集，这为他积累下了大量粉丝，即使后来《梦里花落知多少》被指控抄袭庄羽的《圈里圈外》，也没有影响到粉丝们对他的热情。
年，郭敬明组建了“岛”工作室，并开始出版杂志《岛》，随后《岛》衍生出了《最小说》，并成为郭敬明推出新的青春文学作者的平台。在这期间，郭敬明自己又陆续出版了《—夏至未至》、《悲伤逆流成河》、《小时代》、以及《爵迹》等多部小说，销量都在百万以上。
真正把郭敬明推向了顶峰的还是《小时代》。年，郭敬明宣布成为《小时代》系列电影的导演和编剧。在接下来的三年里，4部小时代电影的总票房接近18亿，而拍摄成本仅为2.31亿，更不要提各种赞助商为电影提供广告、赞助、场地等支持加在一起几乎有七八千万的价值。
不过仔细看来，在早年的校园青春系列走红之后，郭敬明的作品似乎可以简单划分为两类：以《小时代》为代表的都市消费类，以及包括早年《幻城》和后期的《爵迹》在内的玄幻类。
对于扑街的玄幻系列，郭敬明（以及过于热情的投资人）忽视的可能是：作为图书产品的早期读者，和作为影视作品获得的新观众，完全是差异巨大的两代人。
前者以80后为主，在《幻城》出版的同时期，玄幻文学的市场供应量少之又少，更何况它的语言风格和感情内核都别具一格。但是时间转换到年，如今会对玄幻类内容产品感兴趣的以90后为主（可能更年轻），在多年的实体、网络玄幻文学发展之后，他们接触类似产品的机会多了许多，无论是对视觉效果还是故事本身，都形成了自己的评价标准。
这也是为什么《爵迹》声称自己要成为中国的《冰与火之歌》后，会受到如此之多嘲笑的原因。郭敬明进入了一个自己不擅长的领域而不自知，受众群体完全变化而不自知，更何况，产品的制作本身谈不上有诚意，且再次落入各种模仿的窠臼里。
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