女性主义的本质是平权精神，但消费主义却给女性加上了貌似色彩斑斓的又一道枷锁。
—遇言姐—
文
席越
来源
遇言·不止（ID：Yuyantalks）
今天是38妇女节，前些天一大波营销已然来袭。
一周前有一名电商业内人士发了个微博说，找女朋友要避开三种人：淘宝好评率低于98%的、滴滴低于4.8的、买元连衣裙的。
他还解释说：以上三类属于低价人群，会增加商家的运营成本。
遇言姐就奇了怪了。
我就坚持据理力争，不愿意习惯性好评，怎么了？
我节俭、我抠门、我花自己的钱，用得着你来瞧不起？
更令遇言姐失望的是，凡有人下套，就有人上钩，心甘情愿让别人定义自己。
居然有不少女孩子纷纷响应，忙不迭贴出自己的淘宝截图秀优越，以证明自己不是那个“贫民窟女孩”。
遇言姐说，这名电商公然以“低价”、“高价”来标注他人，而众女性非但不觉得反感还积极配合游戏，这是个什么画风？
无独有偶，昨天，T猫营销上了热搜。
遇言姐打开一看——女王节。
去年三月，遇言姐已经写过关于电商裹挟妇女节为消费主义带节奏的文章。
当时，T猫“女王节”推出了“直率黄”、“骄傲红”、“软萌粉”……各款以消费指标为衡量标准的“女子力”，并称上海的女性最具“女子力”，因为上海姑娘的购买热情全国第一。
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一年购买5支口红的女性是有女子力的。这是在为买买买强赋正义性啊！
年，T猫微博祭出“没有一个姑娘因为买买买而贫穷，特别是好看的姑娘”。
犹记那年在T猫“妇女能顶整片天，男人擦泪不刷卡”傲娇过后的一个月，名裸贷女孩的信息流出。
这些“能顶整片天”、“不因买买买而贫穷”的少女为了筹钱买服饰、手机、化妆品，不惜上传身份证和自慰照。
昨天，遇言姐打开“女王节”的数条广告，仍然充斥着浮夸捧杀的消费主义洗脑宣传。
在其宣传视频中，有四段围绕女（猎）性（物）的营销。
第一则视频中，两个女孩在宿舍中为了爱豆吵架，广告词是：“我的爱豆值得我爱的供养，这就是女人的种fun。”
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视频中羞羞答答地以两只蜣螂代替“爱豆”，但言下之意谁还不明白？
诚然，粉丝经济不容忽视，去年热播的《偶像练习生》和《创造》中，年轻粉丝分别为爱豆公开集资超过了万元和万元。
然而，存在并不意味着合理。
煽动在校粉丝以“供养爱豆”的段子出现在商业巨头的广告中尤其不妥。
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“猪精女孩为了爱豆花钱有多疯狂”，这种带有人格侮辱性的、畸形消费观的广告词公然出现在宣传中。
第二则视频中，一名女性白领拉开抽屉，从一堆口红中挑出与日期相应的28号色，用一种劫后余生的神态说：“还好老娘装备齐全。”
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讲真，这个紫色十分难看，我也从没见过哪位女职员在办公室涂成这样还自称“老娘”。
遇言姐说，对口红色号的强迫症，跟女人精彩每一面，两者之间到底有什么逻辑关系？
这真的是对职业女性的赞赏吗？
我看着分明是矮化。
第三则视频中，一个姑娘坐在悬着水晶吊灯、挂着蒙娜丽莎画像的豪华房间里，配着马卡龙喝一杯盛在骨瓷茶具里的红糖水。
台词是：“大姨妈来了，再小的事都要有仪式感。”
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月经、例假就那么难以启齿吗？非要用大姨妈指代？
遇言姐说，我以为《小时代》已经过气了，怎么还有人在拍这玩意儿？
而且红糖水在补血、镇痛上早已被证明是伪科学，为什么一家巨头企业会公然传播无知愚昧？
还“古法红糖”，简直不要太忽悠。
第四则视频中，一名孕妇在黑板上拉购物清单：“宝宝一个进口奶嘴，妈妈一个黑金黑管口红。”
话说，干嘛翻来覆去地叨叨女人爱口红呢？
再看看她列出来的其它物品：雅诗兰黛、SK-II、海洋之谜、植村秀……
在消费主义的裹挟中，人们的欲望变得同质化，追求的东西都是一样的，谈论的话题就是那几样。
这则视频的广告词是：“给宝宝最好的，包括一个美丽的妈。花样好孕，就这么任性。”
遇言姐觉得，作为一家面向全国各阶级人民的超大型购物平台，这则广告十分突兀。
第一，消费者固然有自己的选择，但作为电商平台，你为啥非要强调“进口奶嘴”呢？
第二，“给宝宝最好的，包括一个美丽的妈”这句话太诛心了，让那些怀着孕挤地铁的普通女性情何以堪？
此外，这条广告中还穿插着不少广告语，类似：
T猫榜单发现，女人们在爱豆供养这件事上毫不手软；
T猫榜单发现，女人当妈妈后更关心如何花样变美；
T猫榜单发现，女人们有选好口红才上班的色号强迫症（话说这一条，大数据是如何得知的？）……
这些貌似恭维的话实质并不友好，非但加深了性别刻板印象，更是对新时代女性的矮化。
再看看T猫的其它微博广告：
T猫迎来了一位“年轻的理想生活家”：
到底什么是“生活家”？
遇言姐觉得每一个努力生活的人都是生活家。
然而，广告中这位“生活家”男星说，他的理想生活倡议是“坚持越夜越自在的态度”。
去你的生活家，吃喝玩乐也需要“坚持”么？
还有这个，18位当红男明星变成女王守护星。
我是雅典娜？你是圣斗士？守护谁啊？怎么守护？
以及这个，数名男明星站出来，“为每一个她声援”。
遇言姐说，买彩妆要个毛的“声援”？
我以为在支持MeToo运动和抗议性别歧视时才需要“声援”。
打性别牌、物化女性、鼓吹消费主义、打着“关怀”的大旗“催买”，以上任何一条广告出现在西方媒体中都会成为被谴责的对象。
作为一家全球知名电商，T猫的广告创意维度之低让人难以置信，与身份体量全然不符，肆无忌惮地吹捧、恭维、忽悠，甚至到了恶心的地步。
马云先生，您也是在美国做过巡回演讲、与小土豆谈笑风生的人，就不能好好管管T猫的价值观吗？
别让尊重女性一词仅仅停留在您的演讲中。
带有价值取向的广告应该怎么拍？
以多芬为例。
从年开始，多芬在北美和欧洲市场的营销不再宣传产品，而是推出女性价值观。
在多芬海报中，美就是热爱自己，美就是相信自己，你比自己认为的更美。
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多芬的“真美行动”，每一年发起不同的话题，但都有一个共同的宗旨——告诉所有女性：“你本来就很美”。
帮助年轻女性拥有自信，消解对追逐完美的焦虑，构成了多芬的广告主体。
与T猫广告中每天换一个口红色号的“白领”相反，《多芬全球美丽与自信报告》显示，人们普遍